WELLS
좋았어 달랐어 믿고써 웰스써 '2023년 교원웰스 브랜드 캠페인'
교원웰스는 지난 4월 5일부터 새로운 온라인 광고 캠페인을 진행 중이다. 신뢰도 높은 브랜드로 포지셔닝을 강화하기 위해 대세 트롯돌 이찬원을 브랜드 공식 모델로 선정했다. 새로운 도약을 준비하는 포부가 담긴 교원웰스의 광고 캠페인을 함께 살펴보자. 글 _ Wells마케팅팀
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교원웰스는 렌탈 시장 내 점유율 확대를 위해 2023년 브랜드 캠페인을 시작했다. 건강하고 스마트한 이미지의 가수 이찬원을 공식 모델로 선정하여 핵심 고객층인 40 · 50세대 인지도 확보에 나섰다.
이번 캠페인은 교원웰스 정수기를 사용해 본 이찬원이 직접 제품의 특징을 설명하는 콘셉트다. 특히 ‘미네랄이 살아있는 건강한 물 맛’ ‘20년 업력’ 등 교원웰스 정수기만의 특장점을 강조하여 브랜드 신뢰감과 전문성을 전달한다. 다양한 미장센* 효과와 이찬원의 명연기를 결합한 것도 특징이다. 재치 있고 경쾌하게 교원웰스의 장점을 소구해 소비자들의 공감대를 이끌고 있다.
*미장센: 연극과 영화 등에서 연출가가 무대 위의 모든 시각적 요소를 배열하는 작업
*미장센: 연극과 영화 등에서 연출가가 무대 위의 모든 시각적 요소를 배열하는 작업
웰스 써-프라이즈
정수기로 깨끗한 물을?
너무 당연한 얘기 아닌가요?
좋았어 달랐어 믿고써 웰스써~
엔딩 카피로는 ‘좋았어 달랐어 믿고써 웰스써’ 라는 키 메시지를 통해 교원웰스 제품에 대한 자신감을 표현했다. 중독성 있는 송트* 형태로 구성해 캠페인의 핵심 메시지가 소비자 뇌리에 오랫동안 머물 수 있도록 만들었다. 마무리에는 교원내외빌딩이 등장해 내일을 만드는 인연 교원그룹이 제품 신뢰도를 높였다.
*송트: 멘트에 음높이가 살짝 첨가된 노래와 멘트의 중간 단계
*송트: 멘트에 음높이가 살짝 첨가된 노래와 멘트의 중간 단계
이번 브랜드 캠페인은 30초 분량의 정수기 브랜드 본편과 함께 매트리스, 공기 청정기 등 6초 분량의 상품별 캠페인 광고로 구성됐다. 이찬원의 팬뿐만 아니라 다양한 소비자에게 많은 관심과 응원을 받고 있는 캠페인 영상은 교원웰스 공식 유튜브 채널 및 SNS에서 확인할 수 있다. 건강 가전 전문 브랜드로서의 자신감이 돋보이면서 친근함을 강조한 이번 광고 캠페인을 보고 ‘웰스써~’보자.
WELLS │ 2023-05-01